W lutym 2026 roku Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji opublikowała długo wyczekiwany informator skierowany do twórców cyfrowych. Dokument, opracowany przez Departament Multimediów KRRiT, odpowiada na jedno z najbardziej palących pytań polskiej branży influencer marketingu: kiedy twórca internetowy staje się dostawcą audiowizualnej usługi medialnej na żądanie (VOD) i jakie obowiązki się z tym wiążą? Jeśli prowadzisz kanał w mediach społecznościowych i zarabiasz na treściach, ten artykuł jest dla Ciebie.
W Polsce aktywnie działa dziś około 800 tysięcy influencerów i twórców cyfrowych, a setki firm codziennie nawiązuje z nimi współpracę komercyjną. Mimo tej skali rynku wielu twórców wciąż nie ma pewności, czy i w jaki sposób regulacje dotyczące mediów odnoszą się do ich działalności. Informator KRRiT 2026 ma tę lukę wypełnić.
KRRiT a influencer w 2026 – kiedy jesteś dostawcą VOD?
Potoczne rozumienie słowa ‘influencer’ niewiele mówi o statusie prawnym danej osoby. Zgodnie z podejściem KRRiT kluczowy jest charakter działalności, a nie to, jak ją nazywasz, ani na jakiej platformie ją prowadzisz.
Za dostawcę audiowizualnej usługi medialnej na żądanie (VOD) zostaniesz uznany, jeśli jednocześnie: prowadzisz działalność gospodarczą, publicznie udostępniasz materiały wideo dostępne w dowolnym czasie, tworzysz i porządkujesz katalog treści — np. kanał, serie odcinków, playlisty, archiwum.
Jeśli zarabiasz na tworzeniu wideo i organizujesz je w formę katalogu dostępnego dla odbiorców kiedy chcą – prawdopodobnie podlegasz obowiązkowi rejestracji.
Wpis do wykazu KRRiT jest bezpłatny. Formularz zgłoszeniowy jest dostępny na stronie https://www.gov.pl/web/krrit/formularze-zgloszenia-o-wpis-do-wykazow-vod-i-vsp . Zgłoszenie można złożyć osobiście, elektronicznie (przez e-Doręczenia) lub tradycyjną pocztą. W zgłoszeniu należy podać podstawowe dane identyfikacyjne: nazwę usługi, dane podmiotu, adresy kontaktowe i stronę internetową.
Brak wpisu, gdy jest wymagany, grozi karą finansową sięgającą nawet 180 000 złotych.
Kto nie musi się rejestrować?
Obowiązek rejestracji Cię nie dotyczy, jeśli:
- wideo to dodatek do innej działalności – np. wrzucasz poradnik raz w miesiącu, żeby promować swoją firmę
- publikujesz wyłącznie prywatnie i hobbystycznie, nieregularnie, bez zarobku
- nie prowadzisz działalności gospodarczej lub Twój przychód nie przekracza ustawowego progu.
Jak zgłosić się do wykazu KRRiT?
Po wpisaniu do wykazu twórca zyskuje nie tylko spełnienie wymogu prawnego. Wpis do publicznego rejestru KRRiT buduje wiarygodność w oczach odbiorców i partnerów biznesowych. Co więcej, zarejestrowany dostawca VOD zyskuje dodatkową ścieżkę ochrony w przypadku bezpodstawnego blokowania treści przez platformy społecznościowe.
Obszarem, który budzi wśród twórców wiele pytań, jest lokowanie produktu. Informator KRRiT precyzuje: lokowanie produktu występuje zawsze wtedy, gdy twórca otrzymuje jakąkolwiek korzyść – pieniężną, barterową, w postaci rabatu lub darmowego produktu – w zamian za pojawienie się marki w treści.
Twoje obowiązki po rejestracji
Zasada jest prosta: jeśli jest korzyść – jest lokowanie. Obowiązkowe oznaczenie musi być czytelne, nieruchome, widoczne na początku materiału i trwać co najmniej 4 sekundy, zajmując minimum 5% powierzchni ekranu.
Po rejestracji masz 5 konkretnych obowiązków:
- Podaj dane identyfikacyjne w widocznym miejscu profilu (np. w „O mnie”)
- Archiwizuj usunięte treści przez min. 28 dni
- Oznaczaj kategorie wiekowe swoich materiałów
- Prawidłowo oznaczaj lokowanie produktu
- Składaj roczne sprawozdanie do 31 marca każdego roku.
Jesteś influencerem albo współpracujesz z nimi? Przeczytaj także:
Lokowanie produktu – pułapki, o których nie wiesz
Nawet prawidłowe oznaczenie nie legalizuje każdej reklamy. W Polsce obowiązuje zakaz lub ścisłe ograniczenia dotyczące reklamy i lokowania takich produktów jak: wyroby tytoniowe i papierosy elektroniczne, napoje alkoholowe, produkty i świadczenia lecznicze, gry hazardowe, substancje psychoaktywne, usługi solarium. Informator przypomina też, że reklama to nie tylko hasło ‘kup teraz’ – wszelkie komunikaty zachęcające do wizyty, zabiegu czy zakupu mieszczą się w definicji przekazu handlowego.
Dokument dostępny jest bezpłatnie na stronie KRRiT: https://www.gov.pl/web/krrit/odpowiedzialnosc-transparentnosc-wiarygodnosc–nowy-informator-krrit-dla-influencerow
Sharenting a prawo – o czym pamiętać?
KRRiT zwraca w informatorze uwagę na zjawisko sharentingu, czyli regularnego pokazywania wizerunku i informacji o dzieciach w mediach społecznościowych. To temat, który w debacie o twórcach cyfrowych pojawia się coraz częściej – i nie bez powodu. Rodzic-influencer działa w specyficznym obszarze: dziecko staje się uczestnikiem publicznej narracji, nie będąc w stanie wyrazić na to świadomej zgody.
Wizerunek dziecka podlega ochronie na gruncie prawa cywilnego i RODO. Oznacza to, że publikowanie zdjęć czy filmów z udziałem małoletnich – zwłaszcza w celach komercyjnych – wymaga szczególnej ostrożności. KRRiT wskazuje kilka dobrych praktyk: nie ujawniaj danych osobowych dziecka (imię, szkoła, miejsce zamieszkania), unikaj treści, które mogą je zawstydzić lub zaszkodzić mu w przyszłości, nie wykorzystuj wizerunku dziecka jako elementu lokowania produktu, pamiętaj, że część platform oferuje narzędzia ograniczające widoczność treści dla nieznajomych.
Dobry influencer-rodzic to – według informatora KRRiT – ten, który chroni przyszłość swojego dziecka, a nie tylko buduje na nim zasięgi.
Jeśli zarabiasz na tworzeniu wideo – sprawdź, czy Twoja działalność spełnia kryteria dostawcy VOD. Zrób to zanim zrobi to za Ciebie urząd. Wpis do wykazu jest bezpłatny, formularz zajmuje kilkanaście minut, a spokój – bezcenny.
Regulacje dotyczące twórców cyfrowych to nie jednorazowy komunikat – to kierunek zmian, który będzie się pogłębiał. Im wcześniej zaczniesz działać świadomie, tym mniej kosztowne będzie dostosowanie się do kolejnych wymogów, które z pewnością się pojawią.
Na zakończenie jeżeli potrzebujesz indywidualnej konsultacji z radcą prawnym, skontaktuj się ze mną. Z przyjemnością omówię z Tobą WYBRANE TEMATY od strony prawno-praktycznej. Napisz do mnie na ten e-mail >> kontakt@legalnybiznesonline.pl lub od razu sprawdź ofertę konsultacji TUTAJ.
Wszystkiego Legalnego!
Ilona Przetacznik & #LBO Team
