Marzec 2025 roku zapisał się w historii influencer marketingu. Filip Chajzer, Doda i Małgorzata Rozenek-Majdan zapłacili łącznie prawie pół miliona złotych za niewłaściwe oznaczanie reklam. To jasny sygnał: rok 2026 należy do influencerów, którzy działają legalnie i transparentnie.
Jeśli jesteś twórcą internetowym, marką współpracującą z influencerami lub agencją reklamową – dowiesz się z tego artykułu, jak prawidłowo oznaczać współprace, jakich błędów unikać i jak budować swoją markę zgodnie z prawem.
Dlaczego prawidłowe oznaczanie reklam jest kluczowe?
Konsument ma prawo wiedzieć, czy treść jest neutralną opinią, czy płatną reklamą. To podstawa uczciwości w marketingu. Według badań 77% internautów kupujących online decyduje się na zakup ze względu na polecenie influencera. To ogromna siła, która wiąże się z odpowiedzialnością.
Influencerzy, którzy nie oznaczają współprac:
- Łamią prawo (ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym).
- Ryzykują kary do 10% obrotu.
- Tracą zaufanie swojej społeczności.
- Narażają się na pozwy konsumentów.
Najważniejsze przepisy prawne
Trzy kluczowe naruszenia:
- Zaniechanie wprowadzające w błąd (art. 6 ust. 1 ustawy o nieuczciwych praktykom rynkowych) Pomijanie informacji, że materiał jest reklamą.
- Kryptoreklama (art. 7 pkt 11 ww. ustawy) Promocja produktu bez jasnego wskazania, że jest to płatna reklama.
- Czyn nieuczciwej konkurencji (art. 16 ust. 1 pkt 4 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji). Wypowiedzi reklamowe sprawiające wrażenie neutralnych informacji.
Influencer 2026, jak oznaczać współprace prawidłowo?
Zasada dwupoziomowego oznaczania
UOKiK rekomenduje:
- Użyj funkcjonalności platformy (np. “Płatne partnerstwo” na Instagramie).
- Oznacz ręcznie – w opisie, na grafice lub w filmie.
Oznaczenie musi być:
✅ Na początku opisu/nagrania (NIE na końcu).
✅ Wyraźne i czytelne.
✅ W języku polskim (jeśli profil jest po polsku).
✅ Jednoznaczne.
Rekomendowane oznaczenia:
- #reklama lub [reklama]
- #płatnawspółpraca
- #materiałreklamowy
- #prezent (pierwszy prezent od marki)
- #autopromocja (własne produkty).
NIE używaj:
❌ #ad, #promo, #rek (po angielsku)
❌ #współpraca (niejednoznaczne)
❌ Oznaczenia na końcu długiego opisu
❌ Oznaczenia w kolorze tła (niewidoczne)
Rodzaje współprac i sposób oznaczania
- Współpraca płatna
Oznaczenie: #reklama, #płatnawspółpraca
- Barter (produkt za promocję)
Oznaczenie: #reklama, #materiałreklamowy. Otrzymanie produktu = korzyść materialna = obowiązek oznaczenia!
- Autopromocja (własne produkty)
Oznaczenie: #autopromocja. Promocja własnego e-booka, kursu czy usług wymaga oznaczenia.
- Prezenty i paczki PR
- Pierwszy prezent: poinformuj, że otrzymałeś prezent (nie musisz oznaczać jako reklama).
- Kolejne prezenty: ZAWSZE #prezent lub #materiałreklamowy.
- Kody rabatowe i linki afiliacyjne
Oznaczenie: #reklama. Prowizja od sprzedaży = materiał reklamowy.
Rekomendacje UOKiK: https://uokik.gov.pl/influencer_marketing
Sprawdź także tę karuzelę na moim Instagramie.
Spektakularne kary – czego się nauczyć?
Przypadek: Chajzer, Doda, Rozenek-Majdan (marzec 2025).
3 marca 2025 roku UOKiK opublikował decyzje o karach dla trzech znanych influencerów:
- Filip Chajzer (Filip Chajzer Warsaw Media) – 80 895 zł
- Dorota “Doda” Rabczewska (Queen Records) – 191 523 zł
- Małgorzata Rozenek-Majdan – 220 267 zł
Łączna kwota: 492 685 zł (prawie pół miliona).
Co zrobili źle?
Filip Chajzer:
- Oznaczał tylko nazwę marki (Thai Bali Spa, New Balance, Skoda).
- Po postawieniu zarzutów używał #reklama, ale na końcu opisu – niewidoczne!
Doda (Dorota Rabczewska):
- Używała #współpraca widocznego dopiero po rozwinięciu opisu.
- Twierdziła: “fani i tak wiedzą, z którymi markami współpracuję”.
- Pomijała fakt, że reklama musi być jednoznacznie oznaczona dla każdego odbiorcy.
Małgorzata Rozenek-Majdan:
- Oznaczenia niemal niewidoczne lub ich brak.
- Sugerowała, że produkty to jej “osobisty wybór konsumencki”.
- Ukrywała reklamy pod pozorem odpowiedzi na pytania obserwatorów.
- Udostępniała kody rabatowe bez informacji o prowizji.
Według Prezesa UOKiK:
“Publikacje komercyjne były podobne do materiałów neutralnych również w treści i stylu, np. sugerowały spontaniczność wyboru produktu lub odpowiedź na pytania odbiorców”.
Monitoring UOKiK w 2026 roku
Dane:
- 300 sygnałów miesięcznie o potencjalnych naruszeniach
- Aktywny monitoring Instagram, TikTok, YouTube, Facebook.
- Trwające postępowania dotyczące scamu i kryptoreklamy.
Jak reagować na pismo z UOKiK?
NIGDY nie ignoruj korespondencji!
✅ Odpowiedz w terminie.
✅ Bądź szczery i konkretny.
✅ Dołącz dokumenty (umowy, korespondencję).
✅ Potrzebujesz więcej czasu? Złóż wniosek o przedłużenie.
✅ Skonsultuj się z prawnikiem.
Pamiętaj: Brak współpracy z UOKiK też skutkuje karami!
Możliwe konsekwencje prawne
Kary od UOKiK:
- Do 10% obrotu
- Nakaz zaprzestania praktyki
- Obowiązek publikacji oświadczenia.
Pozwy od konsumentów:
- Odszkodowania
- Koszty postępowania.
Konsekwencje wizerunkowe:
- Utrata zaufania społeczności
- Spadek liczby obserwujących
- Problemy z pozyskaniem współprac.
O czym pamiętać w umowie o współpracę?
✅ Zakres: ile postów, stories, filmów, kiedy publikacja.
✅ Oznaczenia: dokładne określenia do użycia.
✅ Wynagrodzenie: kwota, termin płatności, forma rozliczenia.
✅ Czas trwania: czy posty zostają na stałe.
✅ Odpowiedzialność: kto ponosi konsekwencje za brak oznaczenia.
✅ RODO i poufność
Kategorie specjalne – uwaga!
Szczególne wymagania prawne dotyczą:
- Alkohol – surowe ograniczenia.
- Papierosy i e-papierosy – zakazy reklamowe.
- Leki i suplementy – wymóg obiektywizmu.
- Usługi finansowe – pełna informacja o kosztach.
- Gry hazardowe – ścisłe ograniczenia.
- Wyroby medyczne – wymóg zgody na reklamę.
Przed współpracą w tych kategoriach skonsultuj się z prawnikiem!
Jak budować markę skutecznie i legalnie?
5 zasad:
- Transparentność = zaufanie – prawidłowe oznaczanie zwiększa wiarygodność.
- Jakość przed ilością – współpracuj tylko z markami, które faktycznie polecasz.
- Edukuj społeczność – wyjaśnij, dlaczego oznaczasz reklamy.
- Dokumentuj wszystko – zachowuj umowy, maile, potwierdzenia.
- Inwestuj w rozwój prawny – szablon umowy zwraca się wielokrotnie.
Najczęstsze pytania
P: Czy muszę oznaczać małe współprace? O: Tak. Wysokość wynagrodzenia nie ma znaczenia.
P: Czy #współpraca wystarczy? O: Nie. Użyj #reklama lub #płatnawspółpraca.
P: Czy afiliacja wymaga oznaczenia? O: Tak! Prowizja = materiał reklamowy.
P: Co jeśli nie mam działalności? O: Nadal możesz być uznany za przedsiębiorcę. UOKiK może prowadzić postępowanie.
Używasz AI w firmie?
Sprawdź, czy robisz to legalnie — zanim zrobi to ktoś inny.
🗓 Czwartek, 22.01.2026 | 18:00
🎓 Praktyczny webinar: Legalna Sztuczna Inteligencja w Firmie: jak korzystać z AI bez kosztownych błędów
👉 Zapisz się i śpij spokojniej: https://legalnybiznesonline.pl/webinar-legalna-sztuczna-inteligencja-w-firmie-jak-korzystac-z-ai-bez-kosztownych-bledow/
Podsumowanie
Rok 2026 to czas, w którym legalność w influencer marketingu nie jest opcją, ale koniecznością. Kary z marca 2025 roku pokazały, że UOKiK nie żartuje – prawie pół miliona złotych dla trzech influencerów, to jasny sygnał dla całej branży.
Pamiętaj: prawidłowe oznaczanie to nie tylko obowiązek prawny, ale przede wszystkim budowanie zaufania z Twoją społecznością.
Jeśli masz wątpliwości – zawsze lepiej oznaczyć. To proste zabezpieczenie przed poważnymi konsekwencjami.
Działaj legalnie, działaj transparentnie, buduj zaufanie!
Na zakończenie jeżeli potrzebujesz indywidualnej konsultacji z radcą prawnym, skontaktuj się ze mną. Z przyjemnością omówię z Tobą WYBRANE TEMATY od strony prawno-praktycznej. Napisz do mnie na ten e-mail >> kontakt@legalnybiznesonline.pl lub od razu sprawdź ofertę konsultacji TUTAJ.
Wszystkiego Legalnego!
Ilona Przetacznik & #LBO Team
Stan prawny: 10.01.2026 r.
